Die perfekte Stellenanzeige schreiben – Dos and Don’ts, um die besten Talente zu gewinnen

Eine gut gestaltete Stellenanzeige ist der erste Schritt, um die richtigen Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Sie sollte nicht nur die offenen Positionen und Anforderungen klar kommunizieren, sondern auch das Interesse der Kandidaten wecken und sie zur Bewerbung motivieren. Eine überzeugende Stellenanzeige ist prägnant, informativ und authentisch. In diesem Artikel erfahren Sie die wichtigsten Dos and Don’ts, um effektive Stellenanzeigen zu erstellen, die die besten Bewerber anziehen.

Dos: Was Sie bei der Erstellung einer Stellenanzeige tun sollten

1. Klar und präzise formulieren

• Verwenden Sie klare Titel und Beschreibungen: Beginnen Sie mit einem aussagekräftigen Jobtitel, der die Position und den Tätigkeitsbereich präzise beschreibt. Der Titel sollte gängig und suchmaschinenfreundlich sein.
• Stellen Sie die wichtigsten Informationen heraus: Geben Sie die zentralen Aufgaben, Anforderungen und Qualifikationen der Position klar und verständlich an. Fokussieren Sie sich auf die 3-5 wichtigsten Anforderungen, um die Stellenanzeige übersichtlich zu halten.
• Struktur und Übersichtlichkeit schaffen: Nutzen Sie Absätze, Aufzählungen und Zwischenüberschriften, um die Anzeige übersichtlich zu gestalten und die Lesbarkeit zu erhöhen.

2. Die Unternehmenskultur und Vorteile betonen

• Unternehmenskultur hervorheben: Beschreiben Sie die Kultur Ihres Unternehmens und wie diese den Arbeitsalltag prägt. Potenzielle Bewerber sollten wissen, welche Werte Ihr Unternehmen vertritt und was es besonders macht.
• Benefits und Entwicklungsmöglichkeiten präsentieren: Heben Sie die Vorteile und Zusatzleistungen (wie flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Optionen, Weiterbildungsmöglichkeiten, Gesundheitsprogramme) hervor, die das Unternehmen bietet.
• Karrierechancen aufzeigen: Erläutern Sie, welche Möglichkeiten zur beruflichen Weiterentwicklung und Aufstiegsperspektiven die Position und das Unternehmen bieten.

3. Eine ansprechende und authentische Sprache verwenden

• Verwenden Sie eine freundliche und einladende Sprache: Sprechen Sie die Bewerber direkt an und verwenden Sie eine positive Tonalität, die zu Ihrer Unternehmenskultur passt.
• Bleiben Sie authentisch: Seien Sie ehrlich über die Anforderungen und Erwartungen der Position. Übertreibungen oder unrealistische Versprechungen können später zu Enttäuschungen führen.
• Mitarbeiterzitate oder Erfahrungsberichte einbauen: Nutzen Sie kurze Zitate oder Erfahrungsberichte von aktuellen Mitarbeitern, um einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur zu geben.

4. Eine einfache und schnelle Bewerbung ermöglichen

• Bewerbungsprozess vereinfachen: Sorgen Sie dafür, dass der Bewerbungsprozess unkompliziert und schnell ist. Erwägen Sie ein One-Click-Bewerbungsverfahren oder die Möglichkeit, sich über LinkedIn zu bewerben.
• Kontaktinformationen klar angeben: Geben Sie den Namen, die E-Mail-Adresse und die Telefonnummer des Ansprechpartners an, der für Rückfragen zur Verfügung steht.
• Klare Fristen und Erwartungen setzen: Nennen Sie die Frist für die Bewerbung und was die nächsten Schritte im Prozess sind.

5. Die Anzeige SEO-optimieren

• Relevante Keywords verwenden: Nutzen Sie Keywords, die häufig von Kandidaten gesucht werden, z. B. „Projektmanager Berlin“ oder „IT-Support Frankfurt“. Platzieren Sie diese Keywords in den Titel, Überschriften und im Text.
• Auf Mobilfreundlichkeit achten: Stellen Sie sicher, dass Ihre Stellenanzeige auf mobilen Geräten gut lesbar ist, da viele Kandidaten über Smartphones suchen.
• Meta-Beschreibungen optimieren: Achten Sie auf prägnante und aussagekräftige Meta-Beschreibungen, die die Aufmerksamkeit der Kandidaten auf Jobbörsen und Suchmaschinen wecken.

Don’ts: Was Sie bei der Erstellung einer Stellenanzeige vermeiden sollten

1. Vage oder übermäßig lange Beschreibungen

• Keine unnötigen Fachbegriffe oder Jargon verwenden: Vermeiden Sie zu viele Fachbegriffe, die nur Insider verstehen. Dies kann potenzielle Kandidaten abschrecken.
• Nicht zu viele Details auf einmal: Überfrachten Sie die Stellenanzeige nicht mit übermäßig langen Listen von Anforderungen oder Aufgaben. Beschränken Sie sich auf die wesentlichen Punkte.
• Keine unklaren Aufgabenbeschreibungen: Beschreiben Sie die wichtigsten Aufgaben und Verantwortlichkeiten konkret, um ein klares Bild der Position zu vermitteln.

2. Unrealistische Anforderungen und Erwartungen

• Keine überzogenen Anforderungen: Stellen Sie nur die wirklich notwendigen Qualifikationen und Fähigkeiten heraus, die für die Position erforderlich sind. Zu viele „Muss-Anforderungen“ können potenzielle Bewerber abschrecken.
• Keine Widersprüche in den Erwartungen: Achten Sie darauf, dass die Anforderungen und Erwartungen in der Stellenanzeige nicht widersprüchlich oder unklar sind. Dies könnte Verwirrung und Unsicherheit erzeugen.
• Keine unrealistischen Versprechungen: Machen Sie keine übertriebenen oder unrealistischen Versprechungen über die Arbeitsbedingungen, die Rolle oder die Entwicklungsmöglichkeiten.

3. Negativer oder neutraler Ton

• Keine negative Sprache verwenden: Vermeiden Sie negative Formulierungen wie „wir suchen nicht“ oder „keine Bewerber mit“. Dies kann einen unfreundlichen oder abweisenden Eindruck hinterlassen.
• Nicht zu formell oder distanziert: Verwenden Sie eine ansprechende und einladende Sprache, die zur Kultur Ihres Unternehmens passt. Ein zu formeller Ton kann potenzielle Bewerber abschrecken.
• Keine allgemeine oder austauschbare Sprache: Achten Sie darauf, dass die Stellenanzeige spezifisch für Ihre Unternehmenskultur und Position formuliert ist und nicht wie eine generische Vorlage wirkt.

4. Unklare oder fehlende Informationen

• Keine fehlenden Angaben: Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Informationen wie Standort, Arbeitszeiten, Gehaltsspanne (wenn möglich) und Bewerbungsfrist angegeben sind.
• Keine irreführenden Angaben: Geben Sie klare und wahrheitsgemäße Informationen über die Aufgaben und Anforderungen. Vermeiden Sie alles, was zu Missverständnissen führen könnte.
• Nicht auf Kontaktdaten verzichten: Vergessen Sie nicht, klare Kontaktdaten anzugeben, um Bewerbern die Möglichkeit zu geben, Fragen zu stellen oder weitere Informationen zu erhalten.

5. Unattraktive Gestaltung und fehlende Bilder

• Keine langweilige oder überladene Gestaltung: Verwenden Sie ansprechende visuelle Elemente wie Bilder oder Videos, um die Anzeige interessanter zu gestalten. Ein klar strukturiertes Layout mit ausreichend Weißraum verbessert die Lesbarkeit.
• Keine fehlenden Unternehmensinformationen: Zeigen Sie das Logo Ihres Unternehmens und geben Sie Informationen über die Organisation, um die Arbeitgebermarke zu stärken.
• Nicht auf visuelle Elemente verzichten: Nutzen Sie visuelle Elemente, die Ihre Unternehmenskultur widerspiegeln und die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber auf sich ziehen.

Zusammenfassung: Die perfekte Stellenanzeige schreiben

Eine überzeugende Stellenanzeige ist klar, prägnant und ansprechend formuliert und vermittelt gleichzeitig die Kultur, Werte und Vorteile Ihres Unternehmens. Achten Sie darauf, dass die Anzeige gut strukturiert und mobilfreundlich ist und den Bewerbern einen schnellen und einfachen Bewerbungsprozess ermöglicht. Vermeiden Sie unnötigen Jargon, vage Beschreibungen und negative Formulierungen, um potenzielle Kandidaten nicht abzuschrecken.

Durch die Anwendung dieser Dos and Don’ts können Sie effektive Stellenanzeigen erstellen, die die besten Talente anziehen und Ihr Recruiting erfolgreich machen.